Sommige merken blijven hangen, andere worden meteen vergeten

Waarom je merk sterker moet zijn dan je campagne

Sommige merken blijven meteen hangen, terwijl andere net zo snel weer vervagen als ze opkwamen. Maar hoe zorg je ervoor dat een merk niet alleen snelle leads scoort, maar daadwerkelijk groeit, leeft en wordt doorverteld?

In deze aflevering van De Marketing Formule Podcast gaan Whello-oprichter Nasser en merkstrateeg Juliske Hummel in op de basis van merkgroei.

De groeiformule: Strategie → Content → Performance

Een veelvoorkomende valkuil bij marketeers en ondernemers is het direct springen naar de knoppen van de performance-fase. Er worden snel Google- of LinkedIn-campagnes opgezet om direct leads te genereren, terwijl de fundering ontbreekt.

Duurzame groei ontstaat pas wanneer je drie pijlers in de juiste volgorde koppelt:

• Strategie: Begrijpen wie je bent, welke waarde je toevoegt (Why) en welke positie je inneemt in de markt.
• Content: Die strategie vertalen naar een consistente rode draad die je doelgroep blijft boeien en binden.
• Performance: De content op de juiste manier verspreiden, schalen, testen en optimaliseren via de juiste kanalen.

Ontsnap aan navelstaren met merkarchetypes

Veel ondernemers en marketeers zitten zo diep in hun eigen product of dienst dat er een vorm van 'navelstaren' ontstaat. Ze gaan er onterecht van uit dat de buitenwereld precies zo denkt en voelt als zijzelf.

Door te werken met merkarchetypes geef je jouw merk een menselijke persoonlijkheid en voorkom je een identiteitscrisis. Of je nu communiceert vanuit de Caregiver, de Jester (zoals Coolblue) of de Ruler/Magician: een scherp gekozen archetype biedt houvast voor je visual design, je tone-of-voice en je keuzes in propositie.

Repurposing en de invloed van neuromarketing

Heb je een sterke merkfabel en goede content gecreëerd? Dan stopt het werk niet bij het eenmalig plaatsen op je website. Door content slim te repurposen, zoals het knippen van videopodcasts in videosnippets voor social media of het schrijven van verdiepende artikelen, haal je maximaal rendement uit je inspanningen.

Daarnaast laat de praktijk zien hoe gevoelig consumenten zijn voor neuromarketing. Een bekende illustratie hiervan is een campagne van Blokker met Sarah Jessica Parker: de aanhoudende blikken van 'negatieve verbazing' in de commercial zorgden onbewust voor een negatieve merkassociatie bij de kijker. Authentieke, positieve menselijke connecties in beeld en tekst presteren vrijwel altijd beter.

Beluister de volledige podcast

Luister de volledige aflevering om te weten hoe je ervoor zorgt je niet alleen je doelgroep bereikt, maar dat je content ook daadwerkelijk converteert. Beluister de aflevering nu op jouw favoriete podcastplatform.