GEO en adverteren in ChatGPT: 5 stappen die je vandaag zet

De lancering van ChatGPT Ads in Nederland is een feit. Een plek in de antwoorden van ChatGPT is nu ook te koop. Die betaalde zichtbaarheid staat niet los van GEO (Generative Engine Optimization), de organische route naar zichtbaarheid in AI. Ben je al goed vindbaar in AI-antwoorden? Dan leg je een sterke basis voor adverteren in ChatGPT.

Wat zijn ChatGPT Ads precies?

Sinds afgelopen zomer is ChatGPT Ads live in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Bij Google zie je gesponsorde resultaten in je zoekresultaten. Bij ChatGPT werkt dit anders. Hier verschijnen advertenties in blokken onder het antwoord. Zo’n blok bestaat uit een naam, logo, titel, korte copy, link en afbeelding.

Er zijn drie vormen:

• Gesponsorde resultaten in SearchGPT: een advertentie tussen de zoekresultaten, vergelijkbaar met een gesponsord resultaat in Google.
• Advertenties in gesprekken: relevante advertenties die opduiken terwijl je met ChatGPT in gesprek bent.
• Visuele advertentiekaarten:  een kaart met titel, beschrijving en beeld

Tot nu toe zien we vooral de visuele advertentiekaarten (optie 3) langskomen. Jammer, want juist opties 1 en 2 zijn echt onderdeel van je gesprek. Optie 3 is duidelijk een losse advertentie, buiten je gesprek om.

Gebruikers met een gratis of Go-abonnement zien de advertenties. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Education gebruikt blijft advertentievrij. Welke advertenties je te zien krijgt hangt af van je eerdere gesprekken en geheugeninstellingen. ChatGPT Ads trackt jou niet over het hele web en deelt je persoonlijke data niet met adverteerders.

De VS, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, het VK en Japan gingen Europa al voor. In juli 2026 bevatte al 51% van de Amerikaanse ChatGPT-antwoorden een advertentie en daalde de instapprijs sterk.

Wat we tot nu toe zien

Inmiddels draaien we voor een aantal klanten al ChatGPT Ads campagnes. De CTR ligt gemiddeld rond de 1% en de CPC tussen de €1 en €2,50 bij landelijke targeting. Conversies zijn helaas nog niet inzichtelijk. Harde conclusies kunnen we dus nog niet trekken, maar het geeft wel een eerste beeld van waar we staan met ChatGPT Ads.

Waarom GEO juist nu belangrijk is

Waar SEO draait om je vindbaarheid in zoekmachines, gaat GEO(Generative Engine Optimization)om je zichtbaarheid in AI-modellen. Zoekgedrag verandert en dat maakt GEO steeds belangrijker.

GEO draait om betrouwbare informatie, structured data en bronvermeldingen. Daarmee geef je AI-modellen de informatie die ze nodig hebben om je merk, aanbod en expertise goed te begrijpen. Waar GEO zich richt op de zichtbaarheid van je merk, richt  AEO (Answer Engine Optimization) zich op het geven van directe antwoorden op vragen.

Tot de lancering van ChatGPT Ads was GEO alleen belangrijk voor je organische zichtbaarheid. Dat verandert nu: GEO is ook de basis voor adverteren in ChatGPT. Hoe beter AI begrijpt wie je bent als merk en wat je aanbiedt, hoe relevanter je wordt.

GEO en ChatGPT Ads, hoe ze elkaar versterken

Een zoekadvertentie op Google verschijnt natuurlijk tussen je zoekresultaten. Bij ChatGPT is dat anders. Een advertentie verschijnt als een apart blok onder het antwoord. Dat is een drempel: je bent midden in een gesprek en iets moet je overtuigen om dat gesprek te verlaten.

Toch kan een advertentie wél goed aansluiten bij het gesprek. Daar komt GEO om de hoek kijken.

Een voorbeeld: iemand vraagt ChatGPT om advies over het kopen van nieuwe stoelen, maar krijgt een advertentie voor tv-meubels te zien. Niet relevant en de kans dat iemand daarop klikt is klein. Dit gebeurt wanneer de signalen die ChatGPT gebruikt om advertenties te matchen niet duidelijk zijn. 

OpenAI noemt dit ‘contextaanwijzingen’: informatie die je als adverteerder meegeeft over het gesprek waarin je advertentie relevant is. Bij een zoekadvertentie van Google heb je genoeg aan een zoekwoord. Bij ChatGPT Ads moet je meer informatie geven. Wie je bent, wat je aanbiedt en in welke situatie je relevant bent. Precies dat is waar GEO voor zorgt. Heldere structured data en consistente bronvermeldingen maken je merk makkelijker te herkennen en te matchen voor AI.

De drempel om het gesprek te verlaten overkom je niet alleen met relevantie. Je bent met een reden in gesprek met ChatGPT. Om je hieruit te trekken, moet je wel iets interessants aanbieden. Slimme merken combineren sterke GEO daarom met een goed aanbod. Denk aan een scherpe deal of directe oplossing voor je probleem.

Bij Google Ads geldt al jaren: hoe relevanter je advertentie en landingspagina zijn, hoe lager de kosten. We verwachten dat dit ook voor ChatGPT Ads geldt. Een ding is al wel duidelijk. GEO is nu al onmisbaar om je advertentie relevant te maken voor een gesprek.

5 stappen om je merk voor te bereiden

Sterke GEO is dus belangrijker dan ooit, voor zowel je organische als je betaalde zichtbaarheid. Maar hoe bereid jij je merk het beste voor op ChatGPT Ads? Met deze vijf stappen leg je nu al de basis:

1. Structureer je content. Zorg voor een heldere paginastructuur en gestructureerde data. Denk aan een Organization Schema en Product Schema. Gebruik duidelijke headers, opsommingen en een FAQ-sectie waar dat kan. Zo begrijpen AI-modellen direct wie je bent en wat je aanbiedt.
2. Bouw aan betrouwbare bronvermeldingen. Publiceer je content op plekken waar AI-modellen uit citeren, denk aan Wikipedia, LinkedIn en Reddit. Zorg dat je bedrijfsnaam, diensten en locatie overal hetzelfde vermeld staan. Tegenstrijdige informatie verwart zowel je bezoeker als AI-modellen.
3. Meet je huidige zichtbaarheid. Stel een reeks vragen aan diverse AI-modellen, denk aan ChatGPT, Claude en Gemini, en kijk hoe vaak jouw merk naar voren komt. Gebruik daarbij vragen die jouw doelgroep ook echt zou stellen. Zo krijg je een realistisch beeld van je huidige zichtbaarheid. Ben je nog niet vindbaar? Check dan welke concurrenten AI wel citeert, voordat je een strategie bepaalt.
4. Verken ChatGPT Ads. De zelfservice Ads Manager is inmiddels ook live in Nederland. Kijk naar de onderwerpen, doelgroepen en momenten die relevant zijn voor jouw merk en bepaal je contextaanwijzingen. Welke ‘hints’ geef je mee zodat je advertentie in relevante gesprekken verschijnt?
5. Bepaal je budget en KPI’s. Kies vooraf welke resultaten voor jouw merk belangrijk zijn: klikken, leads of verkopen.

Wat betekent dit voor jouw sector?

Wat je doelgroep aan ChatGPT vraagt, verschilt sterk. Adverteren werkt per sector daarom net wat anders.

• B2B. Een inkoper vraagt ChatGPT naar “de beste accountantskantoren in de buurt”. Publiceer je regelmatig heldere content over jaarrekeningen en btw-regels, met consistente vermeldingen op je site en LinkedIn? Dan maak je meer kans om in dat antwoord genoemd te worden.
• E-commerce. Stuur jij je assortiment door via een productfeed? Dan kan ChatGPT je producten organisch aanbevelen. Je betaalt daar niet voor, zoals bij Google shopping-advertenties. ChatGPT kiest zelf welk product het toont, puur op relevantie en productdata. Hier hoef je zelf weinig voor te doen.
• Zorg. In deze sector is het anders. Wil je als medische praktijk adverteren via ChatGPT Ads? Dat kan niet. Het beleid van OpenAI verbiedt advertenties voor gezondheidsdiensten buiten de VS, dus ook in Nederland. Voor je organische vindbaarheid blijft GEO wel belangrijk.
• Recruitment. Een sollicitant zoekt via ChatGPT naar een nieuwe werkgever. Deelt je merk regelmatig verhalen van medewerkers op LinkedIn? Dan herkent ChatGPT die informatie en wordt je eerder getoond in de resultaten.

Wat alle sectoren gemeen hebben? Hoe consistenter en duidelijker je informatie is, hoe groter de kans dat AI je merk noemt.

Aan de slag met GEO en ChatGPT Ads

ChatGPT Ads is een nieuw kanaal, geen vervanging voor je organische zichtbaarheid. Sterker nog, ze versterken elkaar. Met GEO zorg je ervoor dat AI je merk ook zonder advertentiebudget meeneemt in relevante antwoorden.

GEO is daarom een logische eerste stap. Je bouwt daarmee aan je organische zichtbaarheid en bereidt je merk meteen voor op betaalde vindbaarheid via ChatGPT.

Wil je weten wat ChatGPT Ads en GEO voor jouw merk kunnen betekenen? Neem contact op met een van onze specialisten.

Wesley: GEO
David: ChatGPT Ads
Lisa: targeting