Transparantie in de
voedselketen
Fairfood helpt bedrijven hun impact op de voedselketen inzichtelijk te maken met advies en digitale tools. De organisatie zet zich in voor eerlijke ketens, waarin ook de producenten van ons eten een leefbaar inkomen krijgen. De bestaande website legde dit verhaal onvoldoende uit en zorgde voor verwarring bij bezoekers.
De vraag van Fairfood:
Hoe vertalen we complexe oplossingen naar een gebruiksvriendelijke en conversiegerichte website die het verhaal wél goed vertelt?
Doelen & uitdaging
De uitdaging zat in het combineren van drie elementen: een sterke merkidentiteit, een duidelijke gebruikerservaring en een structuur die goed scoort in Google.
Daarbij moest er afgestemd worden met meerdere partijen: het team van Fairfood, de developers en verschillende specialisten binnen Whello. De nieuwe website moest niet alleen betrouwbaar aanvoelen, maar ook concrete leads genereren voor hun tools en adviesdiensten.
De aanpak
Een sterk design begint met een scherpe vraag: wat wil je bereiken en wat moet het overbrengen? Voor Fairfood doken we eerst in de kern van het merk én het gedrag van de doelgroep. Onze SEO-specialisten sloten aan om een zoekwoordanalyse op te zetten die de basis zou vormen voor de hele sitestructuur.
Tijdens het ontwerpproces werkten we nauw samen met onze specialisten in CRO en development. Zo ontstond een ontwerp dat niet alleen klopt qua uitstraling, maar ook logisch is opgebouwd, snel laadt en gericht is op conversie. De zoekwoordenstrategie vertaalden we door naar een structuur die Google begrijpt én gebruikers begeleidt. Pas toen alle fundamenten stonden, gaven we het design kleur en karakter. De huisstijl van Fairfood werd geïntegreerd in de wireframes. Door ook in de bouwfase betrokken te blijven, zorgden we dat het eindproduct werkt zoals bedacht: helder, effectief en schaalbaar.
Het resultaat
0
Meer bezoekers op de website0
Lagere bouncerate sinds de livegangDe nieuwe website sloot perfect aan op de ambities van Fairfood. De sterke samenwerking tussen strategie, design, SEO en UX vertaalde zich in meer verkeer en meer relevant gedrag op de site. De daling in bouncerate (-25%) en stijging in bezoekers (+500%) bevestigen dat bezoekers het verhaal van Fairfood nu beter begrijpen. De samenwerking kreeg direct een vervolg met het ontwerp van Fairfood’s Align Tool.
Succesfactoren van deze campagne
- Heldere vertaling van complexe inhoud naar begrijpelijke UX
- SEO-strategie leidend bij de contentstructuur
- Intensieve samenwerking met externe developers
- Slimme koppeling van branding en conversie
Het leuke van dit project is dat we het traject van A tot Z hebben doorlopen. Concept bedacht, user flow met wireframes gemaakt en dit vertaald naar een webdesign. We hebben de website flink geoptimaliseerd op conversie. Dat levert nu mooie resultaten op voor Fairfood.”
Reinier Landstra
Lead designer Whello
.png&w=200&q=75)
