Werven van technisch
talent met AI-gedreven
campagnes
Procestechniek.nl brengt technische vakmensen en werkgevers samen. Ze inspireren mensen om in de techniek te gaan werken en bieden via hun platform opleidingen en vacatures aan.
De vraag van Procestechniek.nl:
Hoe bereiken we méér technische professionals die écht willen reageren op onze vacatures?
Doelen & uitdaging
De grootste uitdaging voor Procestechniek.nl was om hun vacatures ingevuld te krijgen, wat essentieel was voor meer succesvolle plaatsingen. Dit vereiste een sterke recruitment marketingstrategie die de juiste doelgroepen zou bereiken.
In een krappe arbeidsmarkt betekent dit dat je meerdere doelgroepen tegelijk moet aanspreken, van starters en carrièreswitchers tot ervaren seniors, ieder met hun eigen motivatie en behoeften.
De uitdaging was om een strategie te ontwikkelen die niet alleen de juiste doelgroep bereikt, maar ook overtuigt om daadwerkelijk te solliciteren.
De aanpak
Onze aanpak begon met het analyseren van de doelgroepen en hoe we daarop inspelen. Starters willen bijvoorbeeld sneller een stap maken in hun carrière, waarbij salaris een grote rol speelt. Terwijl seniors de werk-privé balans en werkgeluk belangrijker vinden. Na een grondige analyse van de drie doelgroepen, starters, switchers en seniors, bleek dat er de meeste kansen lagen bij de juniors.
Om resultaat te behalen, hebben we verschillende A/B-tests uitgevoerd om de perfecte mix van advertenties te vinden die aanslaan bij de doelgroep. De nadruk lag op outbound marketing, met speciale aandacht voor het optimaliseren van campagnes op sociale media (Meta) en Google Ads.
Met behulp van AI hebben we unieke en opvallende advertenties gecreëerd. Designer Reinier Landstra gebruikte Midjourney om originele beelden te maken die perfect aansloten bij de pakkende teksten van creative copywriter Dieuwertje Rijlaarsdam. Met name de tone of voice met een knipoog bleek aan te spreken. Deze advertenties, afgestemd op de verschillende doelgroepen, benadrukten de aantrekkelijke voorwaarden die Procestechniek biedt.
De combinatie van AI gegenereerde visuals, copy met een knipoog en het gebruiken van lead forms, bleek een succes. Het gebruiken van lead forms zorgt ervoor dat solliciteren makkelijk is.
Het resultaat
0
kandidaten per maand0
groei in sollicitatiesDe AI-gedreven campagnes waren een groot succes en leverden een aanzienlijke toename in het aantal sollicitaties op. Voorheen lag het aantal sollicitaties rond de 20 per maand, maar dankzij onze campagnes steeg dit gemiddelde naar 75 gekwalificeerde kandidaten per maand.
De advertenties op Instagram, gecombineerd met lead forms, waren bijzonder effectief. Dankzij e-mailautomatisering kon Procestechniek.nl de nieuwe stroom aan sollicitaties efficiënt beheren. De kwaliteit van de kandidaten nam ook toe, wat leidde tot een toename van het aantal plaatsingen per maand!
Succesfactoren van deze campagne
- Unieke advertenties gemaakt in Midjourney
- Landingspagina’s die aansluiten bij de verwachtingen van de doelgroep
- Concrete vacature-usp’s met onder andere het salaris
In ons werk heb je met mensen te maken. Snel inspelen op de doelgroep is daarom belangrijk. Die flexibiliteit vanuit Whello is heel erg fijn.”
Ingmar Gerritsjans
Co-founder Procestechniek.nl
.png%3Fprefix%3Dasset&w=200&q=75&dpl=dpl_Gafd2j6bCj6Y9K8Cyw7zowXXVjtB)
