Employer branding strategie voor Visma Youserve

Wat Visma YouServe doet en waarom deze campagne nodig was

Visma YouServe ondersteunt meer dan 1600 organisaties met HR- en payrollsoftware en dienstverlening. Dat vraagt om een stevig team van HR-professionals, salarisadministrateurs en IT-specialisten. In een krappe arbeidsmarkt is het een uitdaging om dit team uit te breiden met de juiste mensen.

De vraag van Visma YouServe:
Hoe zorgen we voor een aanhoudende instroom van sollicitanten die passen bij onze cultuur en ambities?

Doelen & uitdaging

Visma YouServe ondersteunt ruim 1600 organisaties met HR- en payroll. Om dit waar te maken is een sterk team nodig van salarisadministrateurs, IT-specialisten en HR-professionals. Precies die doelgroepen zijn in de huidige arbeidsmarkt schaars en bovendien vaak niet actief op zoek naar een nieuwe baan. Met een groeiende klantenbase zijn nieuwe collega’s hard nodig. Om hen te bereiken had Visma YouServe een goed verhaal, sterke video’s en een onweerstaanbare campagne nodig.

De aanpak

We startten met een employer branding strategie waarin de bedrijfscultuur en unieke USP’s van Visma YouServe centraal stonden. Copywriter Diana herformuleerde alle teksten op de werken-bij site en gaf ze een frisse, toegankelijke en activerende tone of voice. Daarmee werd de boodschap herkenbaar voor kandidaten en kreeg de employer brand direct meer persoonlijkheid.

Om het verhaal kracht bij te zetten, produceerde ons videolabel SKIPP authentieke medewerkersvideo’s. Hierin vertelden collega’s zelf hoe het is om bij Visma YouServe te werken. Deze persoonlijke verhalen maakten de cultuur tastbaar en wekten vertrouwen bij potentiële sollicitanten.

Daarnaast ontwikkelden we content die inspeelt op de vakinhoudelijke interesses van de doelgroep, zoals blogs voor salarisadministrateurs. Dankzij onze SEO-strategie kwamen kandidaten via Google rechtstreeks op de werken-bij site. Tot slot werden social en Google Ads campagnes ingezet om bereik en zichtbaarheid te vergroten, met continue optimalisatie op basis van data.

Het resultaat

0

Klikpercentage op social campagnes

0

Meer sollicitaties via de werken-bij site

0

Nieuwe bounce rate na optimalisatie (44,93% → 33,94%)

De nieuwe employer branding campagnes maakte meteen impact. Kandidaten herkenden zich in de cultuur en werden sneller overtuigd om te solliciteren.

De data liet zien dat de aangescherpte strategie aansloeg. En er is een stijging van het sollicitatiepercentage met maar liefst 193%. De werken-bij site leverde bijna twee keer zoveel sollicitaties op. Visma YouServe beschikt daardoor over een stevig fundament om ook in een uitdagende arbeidsmarkt het juiste talent aan te trekken.

Succesfactoren van deze campagne

Employer branding strategie met duidelijke employer value proposition
Authentieke medewerkersvideo’s die cultuur tastbaar maken
Blogs en SEO-content die de doelgroep organisch bereikten
Campagnes via social en Google Ads die ruim boven benchmark scoorden

De samenwerking was heel prettig! Het team van Visma staat open voor onze ideeën en levert zelf veel input. Heel fijn. We voerden grote verbeteringen door in de content en op de Werken bij-site. Tof om te zien dat dat zo’n mooi resultaat oplevert!