Skyscrapers groeit met +32% meer conversies dankzij server-side tagging

Hoe positionering én betere data samen het fundament legden voor groei

Skyscrapers is een traineeshipprogramma voor young professionals die betekenisvol werk willen doen binnen de overheid en de leefomgeving. Maar het bedrijf liep tegen twee uitdagingen aan:

1. De propositie was te algemeen geworden. Jong talent kon moeilijk onderscheiden wat elk traineeship écht uniek maakte. Iets dat ook zichtbaar was in de campagnes.

2. Tracking werd steeds onbetrouwbaarder. Door cookiebeperkingen werden conversies niet goed gemeten. Remarketinglijsten groeiden nauwelijks, waardoor waardevolle kandidaten buiten beeld bleven.

Doelen & uitdaging

Skyscrapers had een sterk verhaal, maar dat verhaal werd niet duidelijk genoeg vertaald naar hun traineeships. Tegelijkertijd werden conversies onvolledig gemeten en bleven retargetinglijsten te klein om impact te maken. De tracking via traditionele client-side methoden leverde steeds minder betrouwbare data op. Door browser beperkingen, strengere privacy-instellingen en het verdwijnen van third-party cookies, werden conversies onvolledig gemeten.

Traineeships waren te generiek gepositioneerd
Conversies werden onvolledig gemeten, waardoor remarketingcampagnes nauwelijks konden opschalen
Campagne optimalisatie gebeurde noodgedwongen op aannames

De aanpak

We begonnen met de kern: een heldere propositie per traineeship. Elk domein kreeg zijn eigen verhaal, eigen belofte en eigen concrete voorbeelden. De doelgroep kreeg zo eindelijk content die écht bij hen past.

Proposities per traineeship verfijnd (Overheid, R&L, Woningcorporaties)
Funnel-content per doelgroep opgezet (video, shortform, carrousels)
Specifieke landingspagina’s gemaakt met USP’s en storytelling

Daarna richtten we ons op het datavraagstuk. Door de overstap naar server-side tagging kon Skyscrapers hun volledige trackingstructuur repareren. Conversies werden weer betrouwbaar geregistreerd en remarketinglijsten groeiden opnieuw.

Consistente, betrouwbare conversiemeting, en volledig remarketinglijsten
Sterkere optimalisatiesignalen voor Google en Meta ads
Lagere CPC en lagere CPA dankzij zuivere data

Het resultaat

0

conversies

0

klikken

0

impressies

De combinatie van scherpere content én een herstelde datalaag zorgde voor directe, meetbare groei. De top-funnel trok meer relevante kandidaten aan, terwijl server-side tagging ervoor zorgde dat we deze doelgroep opnieuw konden herkennen, bereiken en activeren.

In slechts 3 kwartalen stegen de conversies met 32,6% naar 809, verdubbelde de klikken naar ruim 14.000, en daalde de CPC met 44%. Het bereik groeide explosief met +787% naar meer dan 723.000 impressies.

De remarketinglaag maakte het grootste verschil: waar voorheen nauwelijks resultaat werd geboekt, stegen impressies en klikken met meer dan 2000%, waardoor remarketing nu een structurele bron van sollicitaties is geworden.

Succesfactoren van deze campagne

Server-side tagging herstelde dataverlies en verbeterde optimalisatiesignalen
Volledig vernieuwde retargetinglijsten voor schaalbare remarketing
Creatives en campagnes geoptimaliseerd op feiten in plaats van aannames

Door server-side tagging kregen we eindelijk weer grip op onze data. Het voelde alsof we het licht opnieuw aanzetten in de campagnes. Ineens zagen we waar de echte groei vandaan kwam.