CSMART case | Van technische training naar merkfilm

Een nieuw automerk introduceren in de Benelux

Geely behoort wereldwijd tot de grootste autogroepen, maar was voor veel consumenten in de Benelux nog een onbekende naam. Met vier modelintroducties in het eerste jaar stond het merk voor een flinke uitdaging: in recordtempo een positie veroveren in een competitieve automarkt.

Geely wilde niet alleen bekendheid en vertrouwen opbouwen, maar consumenten ook overtuigen om een proefrit te boeken, een dealer te bezoeken en uiteindelijk een auto te kopen. Dat vroeg om een marketingpartner die verder kijkt dan één campagne of kanaal.

De vraag van Geely:
Hoe introduceren we vier automodellen in de Benelux en bouwen we in recordtempo aan merkbekendheid, proefritaanvragen en autoverkoop?

Doelen & uitdaging

Een internationaal succesvol automerk is niet automatisch succesvol in een nieuwe markt. Geely beschikte over bestaande campagnes en content vanuit het hoofdkantoor, maar moest in Nederland en België nog een eigen plek veroveren..

Er was nieuwe, lokaal relevante content nodig die aansluit op het leven en de voorkeuren de consumenten. Want een auto kies je niet alleen op basis van specificaties. Je kiest ook een merk dat past bij hoe je leeft. Daarom moest de content niet alleen laten zien wat de auto's kunnen, maar vooral waarom ze relevant zijn voor de doelgroep.

Tegelijkertijd lag de commerciële lat hoog. Vier modellen introduceren, miljoenen consumenten bereiken, volgers opbouwen en proefritaanvragen en dealerbezoeken stimuleren. Met als belangrijkste doel: auto's verkopen.

De aanpak

Als agency of record verzorgen we de volledige marketing van Geely in de Benelux. Met de expertise van een groot internationaal bureau, maar de korte lijnen van een compact team. Onze senior specialisten ontwikkelen de campagnestrategie, creatieve concepten en content én verzorgen de media-inkoop en optimalisatie.

We zetten campagnes in via Google, Meta, LinkedIn, YouTube, Spotify, radio, programmatic, DPG Media en digital out of home. Daarnaast beheren we de organische social kanalen en stemmen we de marketingactiviteiten af met de externe PR-partner. Zo werken alle kanalen aan hetzelfde doel: van eerste kennismaking naar proefrit, dealerbezoek en aankoop.

Voor iedere campagne bepalen we wat het beste werkt: bestaande content vanuit het hoofdkantoor lokaal aanpassen of zelf nieuwe content produceren. Zo benutten we wat er al is en investeren we het productiebudget waar nieuwe creatie echt waarde toevoegt. Voor de STARRAY EM-i ontwikkelden we bijvoorbeeld een lokaal campagneconcept en produceerden we in twee draaidagen meer dan 40 assets.

Doordat we verantwoordelijk zijn voor zowel creatieve ontwikkeling als de media-inzet, kunnen we snel lanceren, testen en bijsturen op resultaten.

Het resultaat

0

impressies (+829%)

0

volgersgroei

0

interacties (+447%)

Honderden verkochte auto's in de eerste campagnemaand. Dat is het resultaat van een marktintroductie waarin we vanaf dag één niet alleen op merkbekendheid stuurden, maar ook op proefritaanvragen, dealerbezoeken en verkoop.

En terwijl de eerste auto's werden verkocht, groeide ook de zichtbaarheid van Geely razendsnel. Tussen juni en oktober 2026 realiseerden de social kanalen 56,1 miljoen impressies (+829%), 91% volgersgroei en 264.866 interacties (+447%).

Een marktintroductie die niet bleef hangen in bereik en merkbekendheid, maar vanaf de eerste maand aantoonbaar bijdroeg aan de verkoopdoelstellingen van Geely. Geen maanden wachten op resultaat. Vanaf de eerste campagnemaand werden er al honderden auto's verkocht.

Succesfactoren van deze campagne

Merkbekendheid en verkoop vanaf dag één: geen campagnes die alleen bereik opleveren, maar een marketingaanpak die consumenten van eerste kennismaking naar proefrit, dealerbezoek en aankoop brengt.
Eén marketingpartner voor de volledige Benelux: van creatieve strategie en contentproductie tot media-inkoop en optimalisatie. Alle specialismen werken aan dezelfde commerciële doelstellingen.
Internationale campagnes, lokaal relevant gemaakt: bestaande content vanuit het hoofdkantoor slim inzetten waar mogelijk en nieuwe concepten en video's ontwikkelen waar de lokale markt daarom vraagt. Zo wordt het marketingbudget efficiënt besteed.
Senior specialisten van strategie tot uitvoering: ervaren marketeers die zelf aan de campagnes werken, snel kunnen schakelen en creatieve keuzes direct vertalen naar media-inzet en meetbare resultaten.

Wat ik sterk vind aan deze samenwerking, is dat we niet alleen verantwoordelijk zijn voor de campagnes, maar ook echt meedenken over de koers. Hoe bouw je merkbekendheid op in een nieuwe markt en hoe vertaal je dat naar verkoop? Bij Geely kunnen we daar met al onze specialisten aan werken. En als je dan in de eerste maand al honderden auto's verkoopt, ben ik daar natuurlijk trots op