x4 groei met Internationale campagnes voor CowManager

Van lokale belofte
naar wereldwijd merk

Doelen & Uitdaging

CowManager groeide al via mond-tot-mondreclame, maar wilde internationaal versnellen. Er was alleen nog geen digitale marketingstructuur. Van tracking en dashboards tot content en campagnes: alles moest worden opgebouwd.

De uitdaging zat niet alleen in schaalbaarheid, maar ook in het creëren van herkenbare, lokale content voor boeren in o.a. de VS, Duitsland en Australië.

De Aanpak

We zijn direct met onze dataspecialist Gabriela gestart om het CowManager team te helpen met de data infrastructuur. Want zonder betrouwbare data geen learnings, en zonder learnings geen internationale groei.

Nadat de Nederlandse markt was getest met verschillende campagnes, ontwikkelden we een bewezen funnel die diende als blauwdruk voor andere landen. Die funnel werd vervolgens vertaald naar lokale context.

Voor de awarenessfase ontwikkelden we videocampagnes met voice-overs in de lokale taal.
In de considerationfase gebruikten we remarketing met testimonials van lokale boeren.
En in de decisionfase zorgden we voor een geoptimaliseerde website en marketing automation via Salesforce.

Deze aanpak maakte internationale groei schaalbaar. Elk land kreeg dezelfde structuur, maar met content die lokaal herkenbaar en overtuigend was.

Het resultaat

0

Landen actief met lokale campagnes

0

Groei in het aantal leads

De internationale campagneaanpak zorgt voor schaalbare groei. CowManager is inmiddels actief in meer dan acht landen met een solide marketingfundament. Het merk weet zich lokaal te positioneren en wereldwijd te groeien. Elke campagne begint met data, wordt gevoed met lokale verhalen en eindigt in concrete leads.

Met unieke functie releases als ‘Find my cow‘ zet CowManager zichzelf op de kaart in de agrarische wereld. De sensor en bijbehorende app wordt door de media zelfs neergezet als de Fitbit voor koeien.

De succesfactor in onze campagnes? De promovideo’s gecreëerd door ons videolabel SKIPP sloegen enorm aan. Dit samen met de testimonials van lokale tevreden boeren zorgde voor een flinke groei van het aantal leads. Door het steeds dupliceren van deze winnende marketing formule per nieuw land, groeit CowManager gestaag door.

Succesfactoren van deze campagne

Duidelijke datastructuur als basis voor alle campagnes
Content die aansluit bij de praktijk van boeren wereldwijd
Campagne-aanpak die schaalbaar én lokaal toepasbaar is
Korte samenwerking tussen CowManager en alle Whello-teams

Het was leuk om te zien dat de internationale local strategie aansloeg en resultaat opleverde. Marketing gaat vaak toch vooral om herkenbaarheid. Het bekijken of lezen van een echt verhaal kan een prospect inspireren en overtuigen.”