Pakkende social campagne voor de HvA

Opleidingen zichtbaar
maken voor een
nieuwe doelgroep

De Hogeschool van Amsterdam staat bekend als opleider voor jonge mbo- en havo-leerlingen, maar biedt ook deeltijdopleidingen voor professionals en ondernemers. Deze doelgroep kent het aanbod nog te weinig.

De vraag van Hogeschool van Amsterdam:
Hoe maken we ons deeltijdaanbod zichtbaar én aantrekkelijk voor werkende professionals?

Doelen & uitdaging

De grootste uitdaging was het doorbreken van het bestaande imago. De HvA wilde professionals overtuigen van de relevantie van hun deeltijdopleidingen. Timing en tone-of-voice waren hierbij essentieel.

Er moest een campagne komen die niet voelt als studiekeuzevoorlichting, maar als een logische volgende stap in je loopbaan. Voor B2B-marketing betekent dit: campagnes bouwen vanuit herkenning, bewijs en timing.

De aanpak

Samen met de HvA onderzochten we wat de deeltijdopleidingen onderscheidt van andere aanbieders. Via customer journey mapping bepaalden we op welke momenten en via welke kanalen we de doelgroep het beste konden activeren.

Startende ondernemers bleken een sleuteldoelgroep. Daarom pasten we de tone-of-voice en visuals in de campagne hierop aan.

Voor elke doelgroep bouwden we aparte landingspagina’s, met content die aansluit op hun situatie en motivatie. Korte en lange video’s versterkten de boodschap. Via remarketing brachten we geïnteresseerde professionals terug en zorgden we voor conversie.

Het resultaat

0

Gemiddelde view rate op video’s

0

Inschrijvingen per cursus

De video’s trokken direct aandacht en bleven hangen. Door een duidelijke funnelstructuur en het slim inzetten van remarketing bewoog de campagne mensen richting actie. De combinatie van gerichte content, persoonlijke tone-of-voice en conversiegerichte landingspagina’s zorgde voor volle klaslokalen (gemiddeld 40 aanmeldingen per cursus).

Succesfactoren van deze campagne

Video’s afgestemd op kijkgedrag van professionals
Aparte landingspagina’s per doelgroep
Doelgerichte remarketing op warme leads
Samenwerking in korte cycli voor snelle optimalisatie

Dat de campagne goed voor ons heeft gewerkt blijkt wel uit de resultaten: elke mastercourse is sindsdien vol. Mede dankzij jullie hulp weten professionals ons nu te vinden en zitten onze klaslokalen vol. Hulde daarvoor!”