‘Zorg goed voor elkaar’
campagne
Het BovenIJ ziekenhuis is al 35 jaar een vertrouwd gezicht in Amsterdam-Noord. Met een nieuwe huisstijl en aangescherpte merkwaarden wil het ziekenhuis zichtbaar en herkenbaar blijven voor bewoners, patiënten en doorverwijzers in de regio.
De vraag van BovenIJ:
Hoe brengen we onze nieuwe identiteit tot leven in een lokale campagne die mensen écht raakt?
Doelen & uitdaging
Met een nieuwe huisstijl en aangescherpte merkwaarden wilde het ziekenhuis de volgende stap zetten: zichtbaar en herkenbaar blijven voor bewoners, patiënten en doorverwijzers.
De uitdaging zat in het ontwikkelen van een campagne die herkenbaar voelt én aansluit bij de leefwereld van mensen in de wijk. De toon, timing en kanaalkeuze waren daarin cruciaal.
De Aanpak
We startten met een analyse van de aangescherpte merkidentiteit van BovenIJ. Wat zijn de kernwaarden en hoe vertaal je die naar communicatie die raakt?
Creative copywriter Dieuwertje interviewde patiënten en medewerkers en schreef teksten die de menselijke kant van het ziekenhuis centraal zetten. Zo ontstonden slogans die niet alleen vertellen wat BovenIJ doet, maar vooral wat het betekent voor de mensen uit de buurt.
Art director Reinier ontwikkelde hierbij artwork dat naadloos aansloot bij de nieuwe visuele stijl. De combinatie van copy en design zorgde voor een consistente uitstraling. Door te kiezen voor een mix van social media en digitale buitenreclame (DOOH) werd de campagne zichtbaar op straat, in het ziekenhuis én in de tijdlijn van bewoners.
Het resultaat
De campagne is zichtbaar op straat, in het ziekenhuis en op de tijdlijn van bewoners. De combinatie van echte verhalen, scherpe copy en lokale targeting zorgt voor herkenning en betrokkenheid.
Succesfactoren van deze campagne
- Co-creatie met het communicatieteam van BovenIJ
- Content op basis van echte verhalen uit het ziekenhuis
- Campagne-uitrol op de juiste plekken in de wijk
- Merkwaarden zichtbaar en voelbaar in elk kanaal
Hoe kun je als kleinschalig en persoonlijk ziekenhuis beter je verhaal vertellen dan via je eigen patiënten en medewerkers? Hun quotes gecombineerd met lokale uitingen maken deze campagne sympathiek en krachtig.”
Floor de Roos
Content Specialist bij Whello