Dat online marketing zo goed meetbaar is, maakt het mogelijk om elke uitgegeven euro te verantwoorden. Resultaten waren nog nooit zo tastbaar en dat betekent dat de directeur continu in je nek zit te hijgen. Want elke euro moet zichzelf terugbetalen. Maar hoeveel budget moet je eigenlijk vrijmaken voor online marketing activiteiten?
Daarvoor baseren we ons op resultaten uit een uitvoerig Amerikaans onderzoek (bron: Forrester Research) naar de ontwikkelingen op marketingafdelingen. Op basis van die bevindingen zou je een betere schatting moeten doen over het vrij te maken budget aan online marketing activiteiten.
De verdeling van marketingbudgetten
Sinds 2009 zijn marketingbudgetten structureel gegroeid, met een duidelijke verschuiving naar digitaal. Waar in 2019 nog 41% van het totale marketingbudget naar online ging, ligt dat aandeel in 2025 gemiddeld boven de 55%.
De verwachting is dat dit aandeel de komende jaren verder zal toenemen, mede door de opkomst van AI-gedreven marketing en veranderend mediagedrag.
Belangrijkste ontwikkelingen:
- Social media blijft een van de snelst groeiende kanalen. Wereldwijd stijgen de investeringen nog steeds met gemiddeld 10–15% per jaar, waarbij short-form video (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) het grootste deel van de groei voor zijn rekening neemt. In 2025 is social goed voor circa 30% van alle digitale advertentie-uitgaven.
- Mobile marketing is volledig geïntegreerd in de totale strategie en geen apart budgetonderdeel meer. Alle digitale campagnes worden in eerste instantie mobiel geoptimaliseerd, aangezien inmiddels meer dan 60% van het webverkeer mobiel is.
- Online video laat de sterkste groei zien. Investeringen in video-advertenties zijn in 2025 ruim 2,5 keer hoger dan in 2019. Denk aan videocampagnes, productvideo’s, livestreams, webinars en interactieve formats. AI maakt het produceren en personaliseren van video’s sneller en betaalbaarder, waardoor de adoptie versnelt.
- AI-gedreven campagnes (zoals dynamische advertenties) winnen snel terrein. Steeds meer budget verschuift van statische advertenties naar AI-geoptimaliseerde creatives, vooral binnen search en social.
- Paid search, display, social advertising, online video en e-mailmarketing zijn samen goed voor ongeveer 50% van de totale advertentie-uitgaven in 2025, waarbij search en video het grootste aandeel hebben.
Hoeveel budget moet jouw bedrijf vrijmaken voor online marketing?
De komende jaren komt er meer budget vrij voor online marketing activiteiten. Maar hoeveel moet jij dan vrijmaken? Hoewel de bovenstaande gegevens uitgaan van Amerikaanse resultaten, kunnen ze wel als leidraad worden gebruikt bij de budgettering. Voor de rest is bekend dat:
- Er meer geld wordt uitgegeven aan online marketing en dat dit ten koste gaat van traditionele advertentiekanalen.
- Marketingbudgetten tussen 7 en 9% van de totale omzet liggen.
- B2C bedrijven gemiddeld meer uitgeven aan marketing dan B2B bedrijven.
- Kleinere bedrijven een hoger percentage van hun totale inkomsten uitgeven aan marketing.
- Zoek- en displaymarketing het leeuwendeel van het digitale budget vertegenwoordigen.
Wat te doen?
Wat jij nu moet doen? Bovenstaande benchmark gegevens goed in acht nemen en vergelijken met jullie huidige marketingbudget. Daarna mag je gaan rekenen…en natuurlijk hopen dat de directeur instemt met jouw budgetvoorstel. Succes!
Heb je nog vragen voor ons? Neem dan gerust contact met ons op of ontmoet onze marketing strategen!
Nog niet uitgelezen? Lees hier dan verder over online marketing:
Deel deze Whello blog met je collega's:
Over Serge de Sousa
Marketing strateegSerge is co-founder van Whello. Met zijn bedrijfskundige inzicht kijkt Serge verder dan het marketinggedeelte bij een bedrijf alleen: "Het DNA van een organisatie moet overal in terugkomen."
Lees meer over SergeLees onze andere tips
Waarom je niet zonder Server Side Tracking kunt
Door Mark Joon
Een go-to-market strategie opzetten in 9 stappen
Door Lieke Schwitzner
Cross-border marketing: 8 tips voor succes over de grens
Door René Hoogendoorn
Sportmarketing: 6 tactieken om je merk te laten scoren
Door Mark Joon
