Succesvolle obligatie-
campagne
Fastned is het grootste snellaadbedrijf van Europa, met snellaadstations op toplocaties in Nederland, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, België en Zwitserland. Fastned heeft als doel om 1.000 snellaadstations op strategische locaties te realiseren, volledig gevoed door zonne- en windenergie.
De vraag van Fastned:
Hoe kunnen we investeerders stimuleren om bij te dragen aan de volgende groeifase van ons duurzame laadnetwerk?
.avif&w=3840&q=90)
Doelen & uitdaging
Fastned wilde binnen korte tijd nieuwe investeerders aantrekken met een campagne die zowel het verhaal achter het bedrijf als het investeringsrendement helder communiceerde.
De uitdaging lag in de snelheid: van strategie tot uitvoering moest alles binnen twee weken live staan.
Daarnaast moest de campagne overtuigend zijn. De doelgroep bestond uit kritische, maar positief ingestelde beleggers die openstaan voor duurzame investeringen. Potentiële obligatiehouders zijn vaak ervaren investeerders die veel waarde hechten aan transparantie, geloofwaardigheid en een snelle, professionele uitvoering.
De campagne moest daarom meer doen dan alleen aandacht trekken. Ze moest investeerders ervan overtuigen dat investeren in duurzame laadinfrastructuur niet alleen een veelbelovende, maar ook een betrouwbare keuze is.
De aanpak
Het team werkte in hoog tempo aan een volledig geïntegreerde campagne. Verschillende creatieve concepten werden getest om de juiste balans te vinden tussen financieel rendement en duurzame impact, precies de combinatie waar investeerders gevoelig voor zijn.
Een speciaal ontwikkelde landingspagina vertaalde dit verhaal naar duidelijke voordelen en vertrouwenwekkende elementen, zoals rendementscijfers, onafhankelijke audits en Fastneds groeiplan. Tegelijkertijd werd een slimme e-mailflow ingericht die zich aanpaste aan het gedrag van de ontvanger. Zo kreeg een bezoeker die de website nog aan het verkennen was een andere opvolging dan iemand die al serieus overwoog om zich aan te melden.
Dankzij de nauwe samenwerking tussen strategie, creatie, development en marketingautomatisering werd elke dag optimaal benut. Elk teamlid wist precies hoe zijn of haar bijdrage kon helpen om de conversie te verhogen.
Het resultaat
0
opgehaald via obligaties0
van het oorspronkelijke investeringsdoel0
tussen kick-off en livegangDe combinatie van snelheid, creativiteit en een heldere propositie leverde indrukwekkende resultaten op. De samenwerking tussen strategie, creatie, development en marketingautomatisering verliep soepel en doelgericht. Binnen twee weken stond er een campagne die volledig draaide om vertrouwen en urgentie.
De conversieratio’s waren hoog, de communicatie sloot perfect aan bij de doelgroep en het investeringsdoel werd ruimschoots overtroffen.
Succesfactoren van deze campagne
- Een duidelijke propositie voor een specifieke doelgroep
- Intensieve co-creatie tussen Fastned en meerdere teams van Whello
- Een landingspagina en campagnes die binnen twee weken live stonden
- Creatieve content die rendement en duurzaamheid op een overtuigende manier met elkaar verbindt
- Gepersonaliseerde communicatie op basis van het gedrag van potentiële investeerders
- Een sterke focus op vertrouwen, transparantie en snelheid van uitvoering
Whello gelooft in Fastned als mooi merk, en Fastned gelooft in Whello als marketingpartner. Samen kom je dan heel ver. Fastned is steengoed van zichzelf en investeren in de energietransitie is populair. Wij hebben het door een paar handige zetten de juiste kant op gestuurd. En met vlammend succes. Er knetterde letterlijk een golf van elektriciteit door deze samenwerking heen.”
Steven Boere
Growth marketeer Whello
.png&w=256&q=90)
