Recruitment marketing
Werven van technisch talent met een creatieve campagne
Procestechniek.nl brengt bedrijven en technici met elkaar in contact. Ze enthousiasmeren anderen om in de techniek te werken en bieden hier opleidingen voor aan.
Hun doel en uitdaging? Meer technisch talent aantrekken. Om zo meer werknemers en werkgevers te kunnen koppelen.
Dit project in het kort
- +75 kandidaten per maand
- Recruitment marketing
- Social media campagnes
- Marketing automation (candidate journey)
- Meer over Procestechniek.nl
Het proces
Mooie dingen maken wij samen met de klant. Co-creatie noemen we dat.
We werkten dan ook nauw samen met de co-founders van Procestechniek.nl. De kick-off van dit project begon, net als altijd, met een brainstormsessie. Tijdens deze sessie legden we samen de doelgroepen vast en bepaalde we onze strategie.
We hebben het project in verschillende stappen verdeeld, waar we steeds gezamenlijk met Procestechniek.nl aan werkten.
Recruitment marketing plan
Campagne concept
Campagne opzetten
Advertenties A/B testen
Campagne opschalen
Doelen & uitdaging
De grootste uitdaging voor Procestechniek.nl was om hun vacatures ingevuld te krijgen, wat essentieel was voor meer succesvolle plaatsingen. Dit vereiste een sterke recruitment marketingstrategie die de juiste doelgroepen zou bereiken en converteren.
- Stap 1: het bepalen van de verschillende doelgroepen; van starters en switchers tot ervaren seniors in de procestechniek.
- Stap 2: hoe bereiken we de doelgroepen?
AI gedreven campagne beeld
De aanpak
Onze aanpak begon met het analyseren van de doelgroepen en hoe we daarop inspelen. Starters willen bijvoorbeeld sneller een stap maken in hun carrière, waarbij salaris een grote rol speelt. Terwijl seniors de werk-privé balans en werkgeluk belangrijker vinden.
Na een grondige analyse van de drie doelgroepen – starters, switchers en seniors – bleek dat er de meeste kansen lagen bij de juniors.
Om resultaat te behalen, hebben we verschillende A/B-tests uitgevoerd om de perfecte mix van advertenties te vinden die aanslaan bij de doelgroep. De nadruk lag op outbound marketing, met speciale aandacht voor het optimaliseren van campagnes op sociale media (Meta) en Google Ads.
Met behulp van AI hebben we unieke en opvallende advertenties gecreëerd. Designer Reinier Landstra gebruikte Midjourney om originele beelden te maken die perfect aansloten bij de pakkende teksten van creative copywriter Dieuwertje Rijlaarsdam.
Met name de tone of voice met een knipoog bleek aan te spreken. Deze advertenties, afgestemd op de verschillende doelgroepen, benadrukten de aantrekkelijke voorwaarden die Procestechniek biedt.
De combinatie van AI gegenereerde visuals, copy met een knipoog en het gebruiken van lead forms, bleek een succes. Het gebruiken van lead forms zorgt ervoor dat solliciteren makkelijk is.
Het resultaat
De AI-gedreven campagnes waren een groot succes en leverden een aanzienlijke toename in het aantal sollicitaties op. Voorheen lag het aantal sollicitaties rond de 20 per maand, maar dankzij onze campagnes steeg dit gemiddelde naar 75 gekwalificeerde kandidaten per maand.
De advertenties op Instagram, gecombineerd met lead forms, waren bijzonder effectief. Dankzij e-mailautomatisering kon Procestechniek.nl de nieuwe stroom aan sollicitaties efficiënt beheren. De kwaliteit van de kandidaten nam ook toe, wat leidde tot een toename van het aantal plaatsingen per maand!
Succesfactoren van deze campagne
- Unieke advertenties gemaakt in Midjourney
- Landingspagina’s die aansluiten bij de verwachtingen van de doelgroep
- Concrete vacature-usp’s met onder andere het salaris
kandidaten per maand
plaatsingen per maand
Instagram ads
Ingmar Gerritsjans
Co-founder Procestechniek.nl
“In ons werk heb je met mensen te maken. Snel inspelen op de doelgroep is daarom belangrijk. Die flexibiliteit vanuit Whello is heel erg fijn.”
Steven Boere
Marketing Projectmanager bij Whello
“Ingmar en ik bespreken elke twee weken alle leads. Daarna optimaliseren we de campagnes. Zo zorgen we samen voor zo veel mogelijk plaatsingen.”
