Wat is Google Ads?

Google Ads (voorheen bekend als AdWords) is een advertentieprogramma ontwikkeld door Google. Het biedt bedrijven de mogelijkheid om gebruikers van de zoekmachine te bereiken met ‘search ads’.

Naast zoekadvertenties biedt Google Ads ook mogelijkheden voor display-advertenties, video-advertenties, app-advertenties en shopping-advertenties. Hiermee kunnen adverteerders verschillende formaten en kanalen inzetten om hun doelgroep te bereiken.

Google Ads biedt uitgebreide tools om zoekwoordenonderzoek te doen. Dit omvat het bepalen van zoekvolume, kosten per klik (CPC) en het concurrentieniveau van zoekwoorden. Het programma is de grootste inkomstenbron van Google en wordt algemeen beschouwd als een van de meest effectieve online advertentiemethoden ter wereld.

De voordelen van Google Ads

Google Ads maakt gebruik van de uitgebreide data die Google heeft over de zoekintenties van consumenten. Hierdoor kunnen advertenties zeer gericht worden getoond aan de juiste doelgroep.

Bijvoorbeeld, als je hondenbrokjes wilt verkopen, kan Google mensen bereiken waarvan zij denken dat ze een hond hebben op basis van zoekgedrag en andere data. Deze gerichte aanpak maakt advertenties zeer effectief.

Deze aanpak werkt zo goed dat talloze bedrijven wereldwijd afhankelijk zijn van dit platform. Google Ads genereerde alleen al in 2023 meer dan 209 miljard dollar aan advertentie-inkomsten!

De kosten van Google Ads

Adverteren op een specifiek zoekwoord werkt als een veiling bij Google Ads. Hoe hoger de vraag naar een zoekwoord, hoe hoger de kosten per klik (CPC). De hoogte van je bieding (max bid) is niet het enige dat je positie in Google bepaalt; de kwaliteit van je advertentie speelt ook een belangrijke rol in je Ad Rank. Dit houdt in dat relevantere en beter presterende advertenties minder hoeven te betalen voor dezelfde positie.

Adverteerders betalen per klik, ongeacht hoe vaak de advertentie wordt getoond. De CPC kan variëren van een paar cent tot tientallen euro’s, afhankelijk van de concurrentie op het zoekwoord.

Zo betalen bedrijven in Amerika die adverteren op het zoekwoord ‘Business Services’ zo’n 55 euro per klik!

Fraude met Google Ads

Zoals je misschien nu al kan bedenken, is er misbruik te maken van het betalen-per-klik systeem dat Google hanteert. Wanneer een concurrent bijvoorbeeld honderd keer zou klikken op de link in het vorige voorbeeld, kost dit het adverterende bedrijf duizenden euro’s.

Klikfraude blijft daarom een uitdaging voor Google Ads. Google neemt echter maatregelen om klikfraude te detecteren en te voorkomen, zoals meervoudige klikken ongeldig verklaren op basis van een steeds terugkerend IP-adres.

Ondanks deze maatregelen blijft het moeilijk om klikfraude volledig uit te bannen, vooral bij mobiele apparaten vanwege snel wisselende IP-adressen. Google blijft investeren in technologieën om dit probleem aan te pakken​.

De meest winstgevende Google Ads branches

In 2023 waren er ruim 8 miljoen bedrijven die advertenties lieten opstellen via Google Ads. Interessant om te zien is dat 1% van deze klanten zorgt voor 99% van de totale omzet.

De meeste omzet haalt Google uit klanten in de ‘financiën en verzekeringen’ branche, met ruim 9 miljard dollar. Daarna komt de ‘verkoop en handelswaar’ tak met circa 7 miljard dollar, nipt gevolgd door de ‘toerisme en reis’ en ‘banen en opleidingen’ branches, met zo’n 6.5 miljard en 6 miljard dollar respectievelijk. Als je wil weten welke bedrijven het meeste uitgeven, check dan onze top 10 met grootste Google Ads klanten.

Meer weten over Google Ads?

Als je meer wil weten over Google Ads adviseren we je het volgende te checken:

• Lees onze blog over hoe je een B2B campagne opzet via Google Ads
• Lees onze blog waarin we vertellen hoe je Google ads campagne begint, waar je op moet letten en hoe je ervoor kan zorgen dat je advertenties een daverend succes worden.
• Lees onze blog over de top 3 Google ads tools om meer uit je campagnes te halen.
• Lees onze blog met onze 10 beste tips voor Google Ads.
• Of bekijk hieronder hoe Travis Marziani in een paar minuten kraakhelder uitlegt hoe Google Ads werkt.

Neem contact op met één van onze SEA specialisten. Bekijk hier al onze Google Ads diensten.