Waarom je niet zonder server-side tracking kunt

Als marketeer weet je: data is alles. Het is de basis van elke succesvolle campagne. Maar met de steeds strengere privacyregels en tools zoals Google Consent Mode, wordt het verzamelen van de juiste data steeds moeilijker. Dit maakt remarketingcampagnes minder effectief en beperkt de inzichten die je uit je data kunt halen. Hoe zorg je ervoor dat je alsnog over de benodigde informatie beschikt? Het antwoord is server-side tracking.

Wat is server-side tracking?

Server-side tracking is een methode waarbij gegevensverzameling niet meer volledig in de browser (client-side) plaatsvindt, maar deels of volledig op een eigen server. Dit betekent dat je niet alleen afhankelijk bent van browsercookies of JavaScript-tags, waardoor je betrouwbaardere en completere data verzamelt.

Een veelgebruikte toepassing is server-side tracking in Google Analytics 4 (GA4). Door GA4 server-side in te richten, behoud je beter inzicht in klantgedrag en prestaties van campagnes, terwijl je privacyregelgeving naleeft.

De uitdaging: hoeveel data mis je zonder server-side tracking?

Door privacy-instellingen zoals Consent Mode en de opkomst van cookieless browsing, kun je bepaalde gebruikers niet meer volgen. Gebruikers die geen toestemming geven voor tracking vallen grotendeels buiten beeld, en browsers zoals Safari en Firefox verwijderen cookies vaak binnen 24 uur. Dit heeft directe gevolgen voor:

• Remarketingcampagnes: Potentiële klanten die net aan de onderkant van de funnel zitten, verdwijnen uit je targeting.
• Conversiemeting: Je meet minder aankopen of leadgeneratie-acties, wat je advertentie-optimalisatie beïnvloedt.
• Datakwaliteit: Omdat client-side tracking steeds minder betrouwbaar is, mis je cruciale inzichten.

Het resultaat? Je hebt minder controle over je marketingdata, terwijl het juist nu belangrijker is om een scherp beeld van je doelgroep te houden.

De oplossing: server-side tracking

Server-side tracking helpt je dit probleem te minimaliseren. In plaats van tracking volledig op de browser te laten draaien, wordt data naar een eigen server gestuurd. Dit biedt meerdere voordelen:

• Betere gegevensbehoud: Omdat data niet volledig afhankelijk is van cookies, kun je conversies en interacties tot wel een jaar bewaren, zelfs als een gebruiker tracking blokkeert in de browser.
• Nauwkeurigere conversiemeting: Door Google Analytics server-side tracking in te zetten, krijg je meer first-party data en worden conversies betrouwbaarder geregistreerd.
• Minder afhankelijkheid van browserinstellingen: Hoewel toestemming nog steeds nodig is in GDPR-regio’s, vermindert server-side tracking in GA4 de impact van cookiebeperkingen en adblockers.

Bron: https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/intro

Een praktijkvoorbeeld: Daily Style en server-side tracking

Bij Daily Style implementeerden we server-side tracking in Google Analytics 4. Het resultaat:

• 20-30% meer data uit Google Analytics, Google Ads en Meta.
• Betere campagnes door betere data: Minder conversieverlies en meer accurate metingen.
• Een ROAS-stijging van +600% dankzij verbeterde remarketingcampagnes.

Deze case laat zien dat server-side tracking niet alleen een technische verbetering is, maar ook direct bijdraagt aan betere marketingresultaten.

Waardevol voor veel soorten bedrijven

Server-side tracking wordt vaak geassocieerd met e-commerce en remarketing, maar de voordelen reiken veel verder. Verschillende sectoren kunnen profiteren van nauwkeurigere data, betere privacybescherming en efficiëntere marketingstrategieën, zoals:

• Leadgeneratie en B2B-marketing: Organisaties die werken met contactformulieren, demo-aanvragen of whitepaper-downloads kunnen server-side tracking inzetten om conversies nauwkeuriger te meten en advertentiecampagnes gerichter te optimaliseren, bijvoorbeeld op LinkedIn en Google Ads.
• Gezondheidszorg en financiële dienstverlening: Sectoren met strenge privacyregelgeving (zoals GDPR en HIPAA) kunnen door server-side tracking gevoelige klantgegevens veiliger verwerken en tegelijkertijd cruciale data behouden voor analyses.
• Media en publishing: Digitale platforms en uitgevers kunnen beter inzicht krijgen in het gedrag van abonnees en bezoekers, zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies. Dit helpt bij personalisatie en het verbeteren van advertentie-inkomsten.
• SaaS en technologiebedrijven: Voor bedrijven die complexe klantreizen volgen, zoals software-aanbieders en abonnementsmodellen, biedt server-side tracking de mogelijkheid om gebruikersgedrag en productinteractie nauwkeuriger te meten.

De voordelen van server-side tracking

• Server-side tracking zorgt voor minder dataverlies en verhoogt de datakwaliteit. Dit komt doordat de tracking niet meer afhankelijk is van cookies, die gemakkelijk kunnen worden gewist door de gebruiker of de browser.
• Server-side tracking is een manier om privacyregels beter na te leven. Zonder afhankelijk te zijn van cookies, kun je nog steeds waardevolle gegevens verzamelen, terwijl je de privacy van de gebruiker respecteert. Je stuurt anonieme pings die niet in gevaar brengen wat je verzamelt.
• Je kunt nu klantgedrag (zoals aankopen) volgen die anders onzichtbaar blijven. Dit is vooral nuttig voor e-commercebedrijven. Met server-side tracking zag Daily Style bijvoorbeeld 500 extra aankopen die anders niet waren opgemerkt.
• De kosten voor server-side tracking kunnen variëren in de kosten per maand, afhankelijk van de provider. Maar voor veel bedrijven is dit een investering die zich snel terugverdient. Zonder zicht op je omzetdata verlies je grip op je bedrijf. Server-side tracking geeft die grip terug, en helpt je te groeien.

Klaar voor cookieless toekomst?

Je hebt vast wel eens gehoord van de cookieless toekomst. En hoewel het misschien klinkt als een ver-van-je-bed-show, is het een realiteit waar we nu al mee te maken hebben. Server-side tracking is dé manier om je marketingcampagnes niet alleen te optimaliseren, maar ook klaar te stomen voor de toekomst.

Geen zorgen meer over dataverlies, geen haperende remarketingcampagnes en geen onzichtbare klantgedragingen meer. Wat als je jouw campagnes écht naar het volgende niveau kunt tillen? Wat als je niet alleen in kunt spelen op de privacy-wetgeving van vandaag, maar ook klaar bent voor de toekomst? Dat is precies wat server-side tracking jou kan bieden.

Benieuwd hoe dit er in de praktijk uitziet? Lees dan eens hoe Daily Style deze techniek omarmde en hun marketing naar nieuwe hoogtes bracht.
Het is tijd om je marketing ook toekomstbestendig te maken. Laten we samen aan de slag gaan en zorgen dat je nooit meer zonder cruciale data komt te zitten.