Adverteren op Reddit: Onze top 4 tips

Facebook of Instagram is vaak het eerste waar we aan denken als we het hebben over social advertising platformen. Maar een platform zoals Reddit, wat al sinds 2005 bestaat, kan nog waardevoller zijn als advertentiekanaal.

Reddit is niet direct het eerste kanaal wat bij je opspringt als je aan social media marketing denkt. Wat betreft het totaal aantal gebruikers, is dit ook terecht. Echter staat Reddit bekend om het actieve aantal gebruikers, de zogenaamde monthly active users. Gebruikers van Reddit zijn betrokken, delen vaker content en reageren vaker op posts.

Monthly active users worlwide

• Facebook – 2.13 billion
• Instagram – 800 million
• Reddit – 330 million
• Twitter – 330 million

Wat is Reddit?

Reddit is een Amerikaanse sociale nieuwswebsite. Een platform dat bestaat uit honderden communities die over verschillende onderwerpen gaan. Deze communities noem je subreddits. Op Reddit kan iedereen teksten, links en video’s/foto’s delen, berichten up/down graden en op elkaar reageren. Op deze manier blijft het platform zowel actueel als gepersonaliseerd.

Zie het kanaal als een forum 2.0. Waar eerder voor elk onderwerp wel een aparte forum-site bestond, is Reddit nu je to-go app voor actuele vraag en antwoorden. Het platform is dan ook het sterkst in bepaalde niche onderwerpen, zoals ‘beleggen in aandelen’. Hoeveel impact deze groepen kunnen hebben, zag je wel aan de goudkoorts rondom de aandelenkoers van Gamestop.

Ok cool, maar wat heb ik eraan?

Reddit is een geweldige mogelijkheid voor bedrijven om gepassioneerde en zeer betrokken communities te bereiken die zich toeleggen op specifieke onderwerpen. Opereert jouw bedrijf zich in een niche? Dan is dit je kans om die voortrekkers en early-adopters binnen je niche te bereiken.

Heb je bijvoorbeeld een webshop dat golf clubs verkoopt wereldwijd? Weet dat er een actieve golf community bestaat op Reddit met meer dan 300k volgers.

Realiseer je wel dat adverteren op Reddit er net anders aan toegaat dan op andere kanalen. Je dient je advertenties echt af te stemmen op de community. Idealiter is je boodschap weinig commercieel, maar voegt het daadwerkelijk waarde toe aan de community. Reddit-communities zijn namelijk op hun hoede voor schreeuwerige promoties. Het kanaal en haar volgers staan bekend om kennisdeling om daarmee de anderen een dienst te bewijzen.

Hoe adverteer je op Reddit?

Reddit Ads is de advertentie omgeving van Reddit. Binnen dit platform kun je als bedrijf gemakkelijk campagnes opzetten. Het platform kan gebruikt worden voor full-funnel campagnes. Van awareness tot conversions. Conversies kan je meetbaar maken door middel van de Reddit pixel (via GTM eenvoudig op je website te plaatsen). De campagnes zijn als volgt op te bouwen.

Campaign objectives

• Brand Awareness & Reach;
• Traffic;
• Conversions;
• Video Views;
• App Installs.

Content opties

• Tekst;
• Foto;
• Video.

Targeting opties

• Demografie;
• Geografie;
• Subreddits
• Interesse.

De targeting opties van Reddit zijn erg basic. Het is wel mogelijk om je targeting automatisch te laten uitbreiden. Hiermee optimaliseert de AI van Reddit naar meer resultaat op basis van de gekozen campagnedoelstelling.

Realiseer je wel dat door de geringe hoeveelheid gegevens die worden opgevraagd bij gebruikers, de doelgroep minder goed te definiëren zijn in vergelijking met bijvoorbeeld Linkedin of Facebook. Het kanaal is dus vooral interessant als je specifiek richt op de ‘subreddits’ (specifieke communities zoals golfers).

Wat zijn jullie ervaringen met adverteren op Reddit?

Wij halen vooral succes uit Reddit als er inderdaad een actieve niche community bestaat rondom de te adverteren dienst of product. Voordat we Reddit aanbevelen als kanaal, doen we een doelgroeponderzoek en schatten we daarmee de kans van slagen in.

Daarnaast hebben nog maar weinig adverteerders reddit ontdekt als kanaal, waardoor het een relatief goedkoop advertentiekanaal is. Met een beperkt budget bereik je veel meer prospects op Reddit in vergelijking met bijvoorbeeld Linkedin of Google.

Onze top 4 tips

• Creëer authentieke, gepersonaliseerde content gericht op specifieke communities
• Het wordt binnen Reddit afgeraden om hashtags te gebruiken;
• Maar tegelijkertijd wordt er juist aangemoedigd om de interactie aan te gaan met je doelgroep in de comments (dus authentiek);
• A/b test zoveel mogelijk: Verschillende advertentietypen met steeds een andere boodschap. Daaropvolgende vanuit de data leren waar de community graag op inhaakt.

Reddit als advertentieplatform is een mooie kans om de doelgroep te bereiken buiten de standaard sociale media platformen. ‘Redditors’ (Reddit gebruikers) zijn echt op zoek naar informatie over een bepaald onderwerp en op zoek naar interactie. Met de juiste advertenties kan je daar als bedrijf goed op inspelen.

Benieuwd naar jouw kansen?