Google AI Overview: Zo maak je slim gebruik van SEO én SEA

Herinner je je nog die eerste keer dat je plotseling bovenaan Google een overzicht zag verschijnen, direct antwoord gevend op je vraag?

Zoek maar eens op bijvoorbeeld: “Wat zijn de beste SEO-tools?”. Google geeft vaak direct een heldere samenvatting met links naar websites die precies de juiste informatie aanboden. Geen lange zoektocht, geen eindeloos klikken. Eén duidelijk antwoord.

Google’s AI Overview heeft het zoekgedrag hiermee drastisch veranderd. En daarmee veranderen ook de spelregels voor ons marketeers. In deze blog vertel ik je hoe je slim inspeelt op deze ontwikkeling.

De impact van AI Overviews op zoekgedrag

Data laat zien dat zo’n 70 tot 85% van de informatieve zoekopdrachten nu een AI-overzicht bevat. Dit betekent vaak 30 tot 60% minder klikken naar websites.

Neem bijvoorbeeld een opdrachtgever, die zich focust op huidverzorgingstips. Sinds de komst van AI Overviews zagen zij hun verkeer flink teruglopen, omdat hun uitgebreide artikelen verborgen bleven onder Google’s korte samenvatting.

Hun vraag was duidelijk: “Hoe zorgen we dat onze content alsnog opvalt binnen deze nieuwe situatie?”

Praktische SEO-tips om zichtbaar te blijven in AI Overviews

Wil je beter zichtbaar worden in Google’s AI Overviews? Dan is het essentieel om je content anders aan te pakken. Hier zijn direct toepasbare tips uit onze dagelijkse praktijk:

• Geef direct antwoord: Begin je teksten altijd met korte, heldere antwoorden. AI Overviews houden van directe antwoorden op specifieke vragen zoals “hoe verwijder je wijnvlekken uit een tapijt?”.
• Maak gebruik van gestructureerde content: Formatteer je teksten met bullets, FAQ’s en duidelijke tabellen. Een bedrijf in de interieurbranche zag hierdoor een stijging van 30% in zichtbaarheid bij zoekopdrachten zoals “woonkamer inrichten met weinig ruimte”.
• Optimaliseer je content met structured data: Voeg schema-markup (FAQ- en Product-schema’s) toe aan je content zodat Google jouw informatie perfect begrijpt en kan opnemen in AI-snippets.
• Gebruik natuurlijke koppen: Koppen als “Wat is”, “Hoe werkt”, “Waarom kiezen voor” zorgen ervoor dat Google duidelijk begrijpt waar jouw content over gaat en die makkelijker oppikt.
• Voeg autoriteit toe: Link naar gezaghebbende bronnen en voeg citaten van experts toe. Dit verhoogt de kans dat jouw pagina wordt opgenomen in Google’s AI Overview.

Met deze aanpak zagen we bij de opdrachtgever met huidverzorgingstips binnen enkele weken flinke verbeteringen.

Zo beïnvloedt Google’s AI Overview jouw Google Ads (SEA) strategie

Hoewel AI Overviews vooral organische content benadrukken, heeft dit zeker ook gevolgen voor je betaalde advertenties. Advertenties worden niet altijd prominent getoond bij AI-snippets en je CTR kan hierdoor onder druk komen te staan. Toch zijn er slimme manieren om SEA effectief te laten functioneren:

• Optimaliseer advertentieteksten voor directe relevantie: Sluit je advertenties nauw aan op de specifieke vragen die Google in AI-snippets behandelt. Als iemand zoekt naar “beste hardloopschoenen voor beginners”, zorg dan dat jouw advertenties hier direct op inspelen.
• Benut specifiekere zoektermen (long-tail): Focus extra op commerciële en specifieke zoekopdrachten, zoals “Nike Air Zoom Pegasus 40 kopen”, omdat deze minder snel worden overschaduwd door AI-snippets en daardoor betere advertentieprestaties bieden.
• Gebruik SEA-data voor SEO-content: Gebruik waardevolle zoektermen uit succesvolle advertenties voor nieuwe SEO-content. Bijvoorbeeld, als advertenties voor “duurzame yogamat kopen” het goed doen, creëer dan ook organische content rond dit thema.

Bij bedrijven waar we deze aanpak implementeren, zien we tot nu toe binnen enkele maanden weer stabiele CTR’s én hogere conversies binnen hun Google Ads campagnes.

De perfecte synergie: integreer SEO én SEA

Echte winst haal je uit de integratie van SEO en SEA. Een gecombineerde aanpak zorgt ervoor dat beide kanalen elkaar versterken en zo samen beter presteren.

Hier zijn drie manieren om dit te realiseren:

• Gezamenlijke FAQ en korte antwoorden: Zet dezelfde korte antwoorden en FAQ-content zowel in je SEO-teksten als in je Responsive Search Ads. Zo verhoog je de relevantie en zichtbaarheid bij AI-snippets én advertenties.
• Real-time data-uitwisseling: Gebruik realtime zoekwoorden uit je Google Ads-campagnes direct in je SEO-strategie om continu nieuwe, relevante content te ontwikkelen.
• Structured data optimaal benutten: Door structured data zoals FAQ-schema’s toe te passen verbeter je niet alleen je SEO-prestaties, maar verhoog je indirect ook de kwaliteitsscore en relevantie van je SEA-campagnes.

Stel, je bent een online aanbieder van elektrische fietsen. Je lanceert een nieuw model dat speciaal geschikt is voor woon-werkverkeer in steden. Vanuit je Google Ads-campagne ontdek je dat advertenties zoals: “Ontdek onze lichte elektrische stadsfiets met 80 km bereik, morgen in huis!” zeer effectief zijn bij specifieke zoekopdrachten zoals “lichte elektrische fiets stadsverkeer” en “e-bike 80 km bereik”.

Deze inzichten kun je vervolgens direct verwerken in je SEO-strategie. Je creëert bijvoorbeeld een uitgebreide FAQ-sectie op je productpagina’s waarin je vragen stelt als: “Wat is het bereik van een elektrische stadsfiets?”, gevolgd door korte, directe antwoorden zoals: “Onze lichte elektrische stadsfiets heeft een bereik van maximaal 80 kilometer op één acculading.”

Het waartschijnlijke resultaat van deze geïntegreerde aanpak? Binnen enkele maanden neemt je zichtbaarheid in Google’s AI Overviews aanzienlijk toe, verbetert de kwaliteitsscore van je advertenties en stijgt je conversieratio via zowel organisch als betaald verkeer. Hiermee creëer je een mooie synergie tussen SEO en SEA.

Samen met ons SEO team bezochten we BrightonSEO: Het grootste SEO event van het jaar, waar AI uiteraard een hot topic was. 

Afsluitend: Drie concrete actiepunten om meteen mee te starten

Google’s AI Overview verandert hoe gebruikers zoeken én hoe wij als marketeers moeten denken. Wil je hierin succesvol zijn? Start dan snel met deze actiepunten:

• Maak content altijd kort, helder en direct antwoordend op concrete vragen.
• Zorg voor een perfecte aansluiting van advertenties op AI-snippets door relevante en specifieke teksten te schrijven.
• Integreer je SEO- en SEA-strategieën door actief data uit te wisselen en structured data slim te gebruiken.

Na meerdere projecten en analyses zie ik één duidelijke trend: bedrijven die nu proactief inzetten op een integrale aanpak tussen SEO en SEA komen als winnaars uit de strijd.

Want Google’s AI Overview is een enorme kans, maar ook een grote uitdaging. Wie op tijd inspeelt op deze ontwikkeling, zorgt ervoor dat gebruikers niet alleen direct antwoorden krijgen, maar ook daadwerkelijk doorklikken en converteren.